化妆品“正品价差”从何而来
　　网络销售化妆品，较大的优势在于价格。记者登录淘宝，看到欧莱雅明星产品光学美白日霜价格在108元，而在实体店，产品标价为190元。
　　明显的价格优势下，网络销售的化妆品究竟是否是正品其实是消费者更关心的问题。不久前，面对外界的质疑，聚美宣布联合包括巴黎欧莱雅、资生堂等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表，共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，以力证清白。然而，也有一些国际品牌在电商合作态度上趋于谨慎，包括娇兰[微博]、DHC等品牌表示，其产品只在专柜出售，还有品牌表示电商部分只在自己品牌的网络旗舰店销售。
　　业内人士告诉记者，作为大品牌商，网店的销售价格一般都与实体店同步，较多会有八折左右的活动折扣。另外，“线上线下的货品会有线路的不同，一些特殊的套装专门主打新客户群体，也许会有更低的价格，比如五折左右。”
　　该人士同时指出，化妆品一直是“假货”的重灾区，但对一些卖得不错的电商，销售中真正意义上的假货不一定很多，倒是赠品销售和水货都会有一定的比例，“较难查的是真假混合销售。”
　　解释
　　水货和赠品是低价原因
　　淘宝店主可先生告诉记者，网销化妆品假如是正品的前提下，大致两个渠道可以取得价格优势，一种是海外代购，或者说水货、走私。他举例说，某产品从北京较大的代理商处拿货价是55元，而网络销售价才50元，如果是正品，只可能是没有关税，“还比如某品牌的生产基地设在泰国，在泰国购买该品牌的价格基本只有国内的三分之一，也就是说，100元的产品，在当地只卖30多元。两者之间的巨大价差，有可能会造成一些人的钻空子。”
　　另一种网销正品获得低价的可能性就是赠品销售。某业内人士表示，一些专柜会有团购或者卖大户的销售形式，“比如买五六十万的货品，会给客户相当一批赠品。这些赠品，多数会流向网络。”这些赠品本身没有成本，包括一些小样，在网上都以极具诱惑力的价格出售。“赠品、答谢品、非卖品，一般在网上会在五折左右，比如30ml的眼霜，网上卖几十块钱，非常好销。”
　　“也不排除一些大的电商，以团购的形式大批购买品牌赠品，在获得实体店八折或者八五折的基础上，再把赠品在网上进行销售，这样赠品也能带来一定的销售收入，从而可以达到进一步降低整体购买成本的目的。”
　　提示
　　鉴别正品防伪批号较有效
　　到目前为止，顾客网购化妆品在实体店验货的方法并不可行。一些进口品牌商表示，国内没有设立研发机构，所以不支持验货。支持验货的品牌中，一位业内人士表示，验货成本非常高，比如柔肤水套装，销售价格在500多元，而验货可能需要600元，还要等待20天左右，这样很少有消费者选择验货。
　　专业人士告诉记者，“简单地看，如果进口品牌低于七折，就非常可疑。因为即便我们自己的内部员工购买价也就是在七折。而如果货品价格低于实体店三折，几乎不用去考虑了。”此外，专业人士指出，一般化妆品都有防伪批号。消费者可以拨打800或者400热线电话，根据防伪标签上的批号鉴别真伪，“批号很难作假，每天的货批号都不同，这个方法是非常简便有效的。”www.fw9365.com