许多名优产品生产厂家多在其产品上应用一项或多项防伪措施，以达到打击假冒、保护真品的目的，但效果并不令人满意。究其原因在于，一方面企业采用的防伪措施本身根本不能有效遏制假冒产品；另一方面，其所采用的防伪措施的使用位置、使用方式不当，导致不能发挥防伪的作用。所以市场上一旦有假冒产品出现，厂家就不得不寻求其他的防伪技术更换，这样不仅给企业造成巨大的经济损失，而且也不利于消费者进行识别，或增加其消费负担。这种情况产生的根本原因在于厂家对防伪技术理解不足，在进行防伪设计时没有综合考虑其他因素。下面我们以葡萄酒防伪措施为例，分析防伪措施的设计原则及应用情况。

防伪措施的“三防”设计原则
1、防止利用葡萄酒旧容器制假的防伪设计原则－“防旧”，防止旧包装再次重复利用，达到产品消费后防伪措施被破坏无法还原的目的；
        2、防止新葡萄酒新防伪技术制假的设计原则－“防新”，防止采用的防伪技术出现同质化竟争，刚采用的防伪技术很快被同质化使用，尽量采用专用的防伪技术或&特征延伸的防伪技术；
        3、防止实力大的同行尾随的设计原则－“防大”，针对实力较大的尾随者，尽量采用一些与企业自身形象宣传想呼应的防伪技术，已防止尾随者移花接木。

防伪措施的实施注意事项
        1、立体防伪，多层面防伪，产品所使用的防伪措施要顾计各层的人群，达到每一层面的人群都能很方便的进行辨认识别，较少应使用3个层面的防伪措施；
        2、个性防伪，尽量使防伪措施具有个性、&、&的特点；
        3、防伪推广一体，防伪措施能体现产品宣传推广的效果，同时企业宣传推广时把产品本身与防伪措施一起。
北京防伪标签